金年会东京奥运会已经进行了大半，其中也发生了不少“扣人心弦”的插曲。那些振奋人心的胜利，激动的呐喊，甚至是遗憾的泪水都深深地印入了观众的心扉。除了拥有“世界竞赛运动至高领奖台”这一称呼之外，奥运还是一个时尚大秀场，把时尚和运动融合到一起，在时尚界掀起了一次次热潮。通过奥运，中国的运动时尚的强势劲头也逐渐显现，给运动服饰相关产业带来了无限的商机，成为运动消费市场的巨大推力。

　　早期奥运会男女运动员的服饰都以白色为主，样式简单，就女运动员的服饰来讲，头带繁复头饰的礼帽、身穿蕾丝花边的长袖衬衣和长过脚踝的裙子，连鞋子都看不见，这样的穿搭虽然能展现出女性的婀娜身姿，但密不透风的式样并不适于比赛。当时，人们对运动服饰只有遮体、保暖、整齐等基本需求，在面料、款式、做工上没有更多的讲究。就像最早女子网球赛中，女参赛选手都是穿着几乎拖在地上的长裙进行比赛。同样在女子游泳比赛中，女子通常是穿宽大的衬衫或衬衣下水游泳，不仅笨重更是加大了在水中的阻力，这在现在运动竞技水平已经被精确到小数点后几位数字的现代化运动理念下，是一定不能被接受的。

　　每届奥运会各个国家也都是使出浑身解数，制造运动时尚的亮点，就像今年的东京奥运会——美国代表队的队服是由其官方长期合作伙伴拉尔夫·劳伦品牌设计的；加拿大代表队的战袍是由老牌百货Hudsons Bay提供，开幕式夹克背面有醒目的枫叶图；英国代表队的战袍则由Ben Sherman提供；德国队奥运队服被命名为“TOKYO 202ONE”，由Adidas提供。可以说，人们是从奥运会开始，对运动服装开始有了新的理解，认为它是一种时髦，一种区别于一般服装的，更前卫、更青春、更能招来欣赏眼光的时尚。

　　值得一提的是这次获得奥运首金的杨倩，在夺冠的2小时内，网友们纷纷开始在网上搜索其佩戴的同款饰品。来自京东的数据显示，当日平台上杨倩戴的同款胡萝卜发绳在平台上的搜索量环比增长18倍，而她的同款也成为目前中国最流行的“冠军同款”，同比增长13倍。这也说明，奥运会运动服饰所引发的奥运时尚热潮，帮助大家把奥运服饰从专业装备的刻板印象里走了出来，以更轻松时尚的状态走进人们的日常生活。

　　奥运是世界上规模最大的体育盛会，同时也是运动场上的特殊T台和运动服饰新品的发布平台。一直以来时尚界从来没有停止过在奥运服装上寻找灵感，每一届奥运会，都是他们酝酿运动服装新变革的灵感源泉，绞尽脑汁的展示每个国家的运动时尚样貌，用设计和品牌把运动时尚和奥运精神融合度推向。从最早的长袍到如今各类运动品牌云集再到人们关注运动员的“带货实力”，奥运让人们看到了运动带给人们的力量，也感受到体育带给运动时尚启蒙的引领作用。

　　对奥运会的高度关注度，让更多人想要把令人鼓舞的运动时尚带入日常的生活中，人们也因此把运动服饰和休闲服饰结合起来，擦出了不一样的时尚火花——带动了近年来轻运动风潮的流行。而运动服饰也不再只拘泥于其单一的运动功能性，其中颜色的多样性和版型的多样性，在日常休闲时尚中占据的比重也是越来越大。

　　奥运服饰中无袖圆领、紧身、弹力，束腰等这些常见元素，如今都成为运动元素与时尚潮流完美结合的经典范例。设计师们根据时尚潮流走向，按比例在时装中加入运动元素，让时装亦可精致，亦可休闲。

　　奥运服饰中运动便捷性的提高以及一些功能性的加强，使之弱化了性别差异设计这一点。运动时尚带来的的“男女同款”一词，逐渐出现在热搜爆款的首位。bosie是杭州伯喜服饰有限公司旗下品牌，主打男女同版的无性别运动服饰。据天猫公布的资料显示：品牌成立一年后就实现了营收过亿；在去年天猫“双11”中品牌销售额突破6000万。

　　由此可见奥运时尚带来的“轻运动风“的时尚变革正在悄无声息地形成新的时尚风格。奥运服饰和运动品牌间的这种相互影响，对品牌的商业价值也有着巨大的影响力。

　　2008年用中国红照亮奥运祥云天空，让全世界看到了中国的骄傲——以世界第一的水准占据奥运金牌榜。北京申办2008年奥运会时提出的一个口号是：“给中国人一个机会”。随着2008年北京奥运会的成功举办，这个口号让梦想“照进”了现实，奥运会成为中国国内企业走向国际的一个有力的跳板。中国本国运动品牌根植于国土，稳步发展，将高科技技术与民族文化内涵相结合，将传统与现代相融合，走出了一条引领中国运动服饰的创新发展之路，借此契机占领更广阔的市场。

　　李宁在今年3月19日公布了2020年的财务数据——公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%；同时国内体育用品领头羊安踏2020年的年报显示：安踏集团去年实现营收355.12亿元，同比增长4.7%;经营利润为91.52亿元，同比增长5.3%；安踏还公布了其2021年第一季度的营运数据：2021Q1零售额较去年同比增长40-45%。此外，“过硬金榜”发布了2021最新一期中国运动品牌价值排行榜，报告显示安踏和李宁取得首次包揽前两名的好成绩。耐克和阿迪达斯等品牌价值出现大幅下降，国内运动品牌排名创造新高，打破了耐克和阿迪达斯的垄断地位，匹克、特步、361度的排名稳中有升，卡尔美、锐克等国内运动品牌顺势而为，及时响应市场号召，品牌价值增长显著，首次跻身中国十大运动品牌行列。

　　中国的运动品牌虽然在创立和发展的时间上远不及世界级运动品牌，但是以目前的发展状况来看的确值得称赞，登上时装秀、接洽NBA等世界级赛事的舞台、吸引超级巨星加盟等，这些现象都可以看到中国运动品牌正在散发的魅力。然而，国民品牌的能力与野心还不止如此。那些你曾经或现在所看重且十分钟爱的国际运动品牌，有的已经成为中国运动品牌公司旗下的一份子，它们的新从中国公司收购之后开始。就在北京奥运会结束不久的2009年，安踏体育收购了意大利高端运动品牌斐乐，成为安踏旗下主要面对高端市场的子品牌。2020年FILA已经实现营收174.5亿元，同比增长18.1%，占安踏集团总营收的49.1%，并超越安踏品牌成为安踏集团第一大营收来源。

　　2016年贵人鸟品牌发布公告，收购篮球装备品牌 AND1未来31年在大中华地区的独家商标运营权。2020年，乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司Iconix Brand艾康尼斯集团达成协议，以6250万美元约合4.43亿元的价格收购拥有近百年历史的英国运动品牌茵宝Umbro在大中华区品牌所有业务，其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国、香港、、澳门）的品牌知识产权。

　　中国运动品牌公司的扩军之战愈演愈烈，除以上这些品牌被国内公司并购外，同样出身于意大利的知名品牌Kappa、Lotto，还有日本的户外冰雪品牌PHENIX、西班牙体育装备品牌JOMA等，均被中国体育品牌公司逐一并购或拥有大中华区的品牌知识产权的使用权，这些国外的运动品牌正在成为这些优秀的中国运动品牌公司未来新布局里强有力的一份子。尽管大家面对的是机遇与挑战并存的未来，但是从以上的这些国际并购案中不难看出如今这些中国运动品牌企业的实力之强，以致于中国的运动品牌在全球的体育圈和消费者心中的影响力也在不断地扩大。

　　最难能可贵的是如今中国国民高涨的爱国情绪，为国产运动品牌的发展壮大打了一支强心剂，强烈的民族意识和爱国主义情怀成为了运动品牌消费动力中强有力的支撑。引爆全网的“鸿星尔克捐款事件”激发了国人对国产运动品牌的野性消费，在京东发布的报告里面显示鸿星尔克7月23日当日销售额同比增长超52倍。这一事件更直观地体现了爱国的民族品牌受消费者欢迎的程度。同时报告还显示：7月22日、23日两天中国运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类。位居销售规模前列的基本都是国产运动品牌。

　　当前，中国的综合国力日益增强，中国奥运健儿在奥运赛场上以更自信的姿态向世人展示“更快、更高、更强”的奥运精神，中国的运动品牌也因为奥运这个世界体育竞技舞台，以2008年北京奥运会作为转折点，12年一路走来发展成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征。在巨大而快速增长的中国运动品牌市场面前，对奥运的关注正在带给新一代年轻人带来运动时尚的觉醒。

　　众所周知，中国是奥运会金牌项目的长期优势国家，而中国作为全球第一大人口国家，我们拥有巨大的消费市场，我们有理由相信中国也将成为世界范围内体育运动服饰产业的世界优势国家，乃至世界第一。这才能匹配我们的奥运金牌霸主地位运动服装知识。我辈当自强，让我们一起为实现中国在运动时尚产业世界第一的梦想而努力！