金年会近日，多场寒潮组团来袭，御寒衣物销量暴涨，羽绒服的价格又一次引发讨论。“国产羽绒服卖到7000元”“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题也纷纷登上热搜。

　　寒风之下的温暖生意，究竟发生了怎样的变化？国产羽绒服到底贵在哪儿？军大衣为何刷屏爆火？冲锋衣何以成“新晋顶流”？记者带你一探究竟。

　　“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”11月，王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，“我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”

　　近年来，波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌不断向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后，高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

　　近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭，主力产品售价在399元-799元。但今年推出的冰壳联名系列，在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，售价高达5999元。

　　从波司登、鸭鸭的涨价不难看出，老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”，而新国货品牌在产品定价方面则是“大胆直冲”。

　　据SKYPEOPLE天空人小程序显示，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。

　　气温与羽绒品类强关联，冬季一向是羽绒服的销售旺季，虽然今年有暖冬的迹象，但11月底第二轮寒潮的到来，也加速了羽绒服等防寒产品的销售。

　　京东销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比增长105%，其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%。

　　据浙江绍兴某羽绒服生产企业负责人介绍，今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%，预计全年产量约30万件，目前为了准时完成客户的翻单，产线已经满负荷生产。

　　多家批发商表示，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨。此外，今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。

　　浙江义乌篁园市场商户陈旭民称，现在普遍工价各方面材料价格都涨了点，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。商户黄红则表示，颜色有变化，像今年最流行的“美拉德”色系跟大地色，衣服里面原来是白鸭绒，现在全是鹅绒，上身轻、保暖性好、不臃肿。

　　对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，填充物鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

　　吴江盛伟紫荆花纺织有限公司总经理周建春认为，“要用更加具有功能性和科技性的面料才能顺应消费市场的需求”。而更多元的功能性需要科技性来实现，比如有些羽绒服材料，不仅能防风、蓄热保暖，还能防污、防油等，把原本用在降落伞上的材料用在服装上，强度可以比传统提高1.5倍以上，纳米级的一种膜则可以让水蒸气透出、液态水进不来，同时具备排汗透气和防水功能。

　　对买羽绒服感到头痛的还有众多年轻人。一场降温之后，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞；商场里写着大大促销价格的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。

　　今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

　　“诚心求一款能过冬的衣服，价位最好在1万元以内、50元左右，在线等挺急的。”在不拘一格的大学生带领下，价格低、用料足的军大衣和花棉袄重回潮流前线，风靡各大高校校园。“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度完成了一个人穿是“显眼包”，两个人穿略显尴尬，一群人穿是引领潮流的时尚蜕变。

　　市面上售卖的军大衣大多数是模仿65式军大衣的劳保用品，即“劳保军大衣式棉服”。11月28日，记者检索发现，“时尚军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1，热度超过730万，本周增速达13%，相关宝贝数量超过3000件。

　　“今年学生买军大衣的人数比往年多，但还是北方需求量较大，南方也有发货，线上销售还是单件卖得多一些，但团购的也有。”一销售军大衣的电商客服表示，目前其店铺在平台的销售量已过万，近期的销量有明显的上升趋势。

　　与动辄千元的羽绒服相比，既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比。在抗寒的刚需下，羽绒服涨价把市场推给了价格低廉的军大衣。

　　在某网购平台，军大衣的价格普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。

　　不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者，自己在东北上学，每个月生活费大概1300元，一件羽绒服价格从几百到几千元，甚至达到7000元一件，他要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服，而几十元的军大衣保暖又便宜，堪称“性价比之王”。

　　北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉记者，军大衣在大学生群体中走红，除了军大衣具有抗寒、保暖、实惠且耐脏的特点外，还有其他心理原因。

　　军大衣既可以彰显青年人独特的个性，而来自同伴群体的社会支持又可以使他们产生强烈的文化归属感，欣欣向荣的网络文化也起到了社会支持的作用。

　　就读于北京某大学的小张告诉记者，他是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频，出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多，而且大家一起穿就没那么显眼，后来有很多其他班级的同学都找我们要链接，我看到好多校友都在穿军大衣。”

　　大学生以网络化、年轻态的方式表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗，以及审美、消费理念的更加多元化。这样的创意表达风趣、新奇，引领“古早”军大衣走红。

　　另一方面则涉及时尚循环与文化认同。王广新博士表示，时尚是一个循环往复的过程，军大衣火热现象其实也就是一种时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种情绪，同时也是一种文化认同。

　　在现代社会，服饰、时尚也会造成身份地位的差异，而大学生选择军大衣，在心理上象征着普遍平等、没有身份地位差异。从某种意义上说，这种群体行为也是对社会上“炫耀式消费”的一种回应。

　　“经典永不过时！我印象中小时候家里亲戚冬天就穿这种大衣，街边卖烤红薯的也穿，现在我才体会到，可能这就是他们所说的性价比吧。”刚下单军大衣的大学生小贝打算和班里同学约着组团穿，在学校里引领潮流。

　　王广新博士认为，从时尚循环周期来看，这种趋势经过导入阶段，接受阶段，必然会有一个退潮期。今年是军大衣重出江湖，明年说不定哪一个曾经的记忆痕迹又会焕发青春。时代在变革，一代代人人的青春记忆在下一代人中表现为代际流行。

　　“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”……近日，在各大网络社交平台，冲锋衣相关线日，记者走访北京某大型商场，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行，你看，这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员忙碌于结账收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。

　　国家发展改革委等部门日前发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求增长，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。

　　版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节……“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

　　中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。

　　贵气并不能抵御寒气，年轻人用军大衣、冲锋衣作为平替来“整顿市场”，这既是对“羽绒服刺客”的反击，也是消费理性的回归。

　　如何选购冲锋衣？国家标准GB/T 32614-2016《户外运动服装 冲锋衣》对“冲锋衣”有明确定义及功能要求——冲锋衣是指“采用具有防水透湿功能的纺织面料，加工制成用于户外运动具有防水透湿功能的服装”；功能指标主要有三项，分别是

　　其中，静水压是指面料要能抵挡高水压长时间的作用，还要做到里层不渗水、不潮湿；表面抗湿性即通常所说的防水功能；透气率要求冲锋衣能及时排出汗气，具有良好的舒适感。

　　需要特别提醒的是，目前市面上有不少“长得像冲锋衣”的服装，且部分产品名称还宣传具备防水、透湿等功能，但执行标准却是风衣、单夹服装等。其实这些所谓的冲锋衣都是“挂羊头卖狗肉”，怎样才能买到真正的冲锋衣呢？

　　消费者在选购冲锋衣时，一定要留心标注的产品标准，新版标准明年4月1日才开始实施，目前选购可认准标注GB/T32614-2016《户外运动服装 冲锋衣》的冲锋衣。此外还可以看看产品的功能性级别，Ⅰ级性能的产品比Ⅱ级性能更优越。

　　冲锋衣的清洗方式也很重要，消费者应按照洗涤标签标注的洗涤方式进行清洗，一般来说推荐手洗，且水温不要超过40℃。需要特别提醒的是，建议采用中性洗涤剂，不要用碱性较强的肥皂等洗涤用品清洗冲锋衣，请勿干洗并避免高温熨烫。洗后放置阴凉处自然晾干，防止压胶条脱开。

　　如何挑选羽绒服？与冲锋衣相类似，羽绒服国标也是推荐标准，2022年刚刚更新过，其核心变化是将原标准中的“含绒量”修改为“绒子含量”，表示

　　绒子含量、充绒量、蓬松度3个因素影响羽绒服保暖程度。业内人士解释，一朵羽绒由绒子、羽丝、绒丝构成，其中发挥保暖作用的是绒子，而羽丝、绒丝是朵绒掉下来的单丝，没有蓬松感。就同样的充绒量而言，绒子含量高，保暖性更强；绒子含量低、绒丝与羽丝含量高，容易出现“不保暖且容易漏丝”等问题。

　　冲锋衣强调面料的抗风、防水、防刮性能，可以防止水分和风进入身体，实现保暖。不过，目前市场上的冲锋衣既分“软壳”和“硬壳”，又有“含内胆”和“无内胆”的不同，所以同样是冲锋衣，保暖性不完全相同。

　　其中，软壳冲锋衣的面料一般是2层或2.5层结构，在保暖防风面料上加防水层，是介于抓绒衣和冲锋衣之间的一种服装，适合春夏交际和秋冬交际穿着；硬壳冲锋衣是3层结构，防水、防风、透湿、耐磨等防护功能更出色，价格也要比软壳冲锋衣高一些。而不同品牌的内胆填充物也不一样，既有人造纤维，也有羽绒，具体的保暖效果须根据纤维构成和含绒量判断。

　　至于羽绒服的保暖作用，主要来自鹅绒和鸭绒的结构特点运动服装知识。放大羽绒可以发现，每一朵羽绒都含有大量静态气体，从而形成天然保暖层。不过，羽绒的透湿性和防水性较差，在潮湿的环境中，羽绒服的保暖效果会减弱。所以，很多羽绒品牌加大了对面料的研发，既要发挥羽绒的保暖作用，又要减少潮湿环境对羽绒保暖效果的影响。